Visie

Bedrijfsjournalistiek is een vak en essentieel onderdeel van communicatie. Gedrukte bedrijfsmedia zijn nog steeds een uitstekend communicatiemiddel met enorme impact, mits de vorm en inhoud vooral passen in print en niet geschikt zouden zijn voor digitale uitingen.
Bureau Berend wil bijdragen aan de ontwikkeling van dit vak door training, coaching/advies en zelf schrijven. Bureau Berend biedt houvast bij de typische valkuilen van de bedrijfsjournalistiek. Deze zijn:

His masters voice

Een redactie kan ten prooi vallen aan his masters voice. Managers en hbo-opgeleide communicatieprofessionals (niveau C/D) zien bedrijfsbladen als een perfect kanaal voor hun boodschap. Daar is niks mis mee, zolang bedrijfsjournalisten de ruimte krijgen voor een scherpe journalistieke vertaalslag van die boodschap.

Buitenwereld

Bedrijfsjournalisten en communicatiemedewerkers schrijven vooral over de organisatie en de mensen die daar werken. Zowel in interne als externe bladen. Dit ‘zenden’ is een hardnekkig mechanisme. Bij 99 van de 100 onderwerpen loont het de moeite om stakeholders als bestuurders, burgers, consumenten, media of ketenpartners te betrekken bij interne en externe processen. Een organisatie leert het snelst van de buitenwereld, niet van de binnenwereld.

Opinie

Bedrijfsbladen dragen nog weinig bij aan opinievorming, zowel intern als extern. Het gevaar van te veel ‘zenden’ ligt ook hier constant op de loer. Een optimaal bedrijfsblad doet aan ‘kringloop-communicatie’, ofwel looping. De geluiden van de top bereiken de lezer die daar op reageert waarna de top met deze feedback weer iets doet. Waarna de lezer dit weer terugkrijgt etc. Een optimale looping en opinievorming helpen de totale organisatie om consequent te handelen volgens de vastgestelde kernwaarden van vandaag en doelen aan de horizon.